Kantar публикует рейтинг 21 год: как оценивают бренды
Маркетинговое агентство Kantar Millward Brown публикует рейтинг топ-100 мировых компаний уже 21 год. Методика учитывает два ключевых параметра: финансовые показатели и так называемую «силу бренда». Для оценки используют фреймворк Meaningful, Different, Salient (MDS) — он измеряет текущий спрос, способность бренда удерживать более высокую цену (ценовую премию) и потенциал будущего роста. Совокупная оценочная стоимость всех брендов в рейтинге 2026 года выросла на 22% год к году и достигла рекордных $13,1 трлн.
Google против Apple: цифры и история противостояния
Ключевая новость рейтинга 2026 года — смена лидера:
-
Google заняла первое место с приростом 57% в годовом выражении. Оценочная стоимость бренда достигла $1,5 трлн.
-
Apple опустилась на второе место с ростом всего 6% — до $1,4 трлн.
Для Apple это поражение особенно чувствительно: компания занимала первую строчку семь лет подряд до 2015 года, а затем ещё четыре года подряд с 2022 по 2025 год. Google же возглавила топ впервые с 2018 года. Смена лидера произошла впервые за последние несколько лет.
Почему Google обогнала Apple: ИИ-модели, Gemini и центры обработки данных
Агентство Kantar прямо объясняет рост Google:
-
Выпуск передовых ИИ-моделей — компания активно инвестирует в разработку и внедрение искусственного интеллекта.
-
Интеграция Gemini во все существующие продукты и сервисы — особенно в поиск, который остаётся главным источником дохода и аудитории.
-
Инвестиции в центры обработки данных (ЦОД) — инфраструктура для масштабирования ИИ-решений.
Именно ставка на ИИ и тотальное внедрение Gemini позволили Google показать рост в 57% и вернуть себе статус самого дорогого бренда мира.
Рекордный рост OpenAI: 285% за год — второй результат в истории Kantar
Отдельное внимание в отчёте уделено компаниям, специализирующимся на ИИ:
-
OpenAI показала самый высокий годовой рост среди всех компаний в рейтинге 2026 года — 285%. Это второй результат в истории топ-100 Kantar. Больше был только у BlackBerry в 2008 году — тогда канадский производитель смартфонов показал рост в 390%.
-
Anthropic впервые вошла в рейтинг, заняв 27 место с оценочной стоимостью $96,6 млрд.
Эти цифры подтверждают: рынок ИИ-брендов находится в фазе взрывного роста, и аналитики Kantar фиксируют это на уровне глобальных рейтингов.
Азиатские бренды возвращаются: Alibaba, Xiaomi, Tencent
В отчёте также отмечают продолжающийся рост стоимости брендов азиатского рынка:
-
Alibaba — рост на 51%
-
Xiaomi — рост на 48%
-
Tencent — рост на 45%
Особенно показательно возвращение Tencent в топ-10 — впервые с 2023 года. Азиатские технологические гиганты восстанавливают позиции после нескольких лет стагнации и демонстрируют двузначный рост.
Как Kantar считает стоимость бренда: финансы, патенты и готовность переплачивать
Методология Kantar заслуживает отдельного пояснения. Агентство учитывает:
-
Финансовые результаты компании по данным S&P Capital IQ.
-
Долю нематериальных активов — патенты, товарные знаки, интеллектуальная собственность.
-
«Силу бренда» — насколько потребители готовы за этот бренд переплачивать по сравнению с аналогами.
То есть речь идёт не просто о рыночной капитализации, а о добавленной стоимости, которую создаёт именно бренд как нематериальный актив. Поэтому Apple долгие годы была лидером — её потребители традиционно готовы платить больше. В 2026 году перевесила технологическая и инфраструктурная мощь Google.
Если вы следите за глобальными рыночными трендами, рейтингами брендов или инвестируете в технологические компании — сделайте репост этой статьи в закладки или в свой канал. В ней собраны ключевые цифры и причины того, почему Google сместила Apple с первого места в рейтинге самых дорогих брендов Kantar в 2026 году, как ИИ и Gemini повлияли на рост стоимости бренда до $1,5 трлн, какой рекордный рост показала OpenAI и почему азиатские бренды вроде Tencent возвращаются в топ-10. Сохраните — это полезная аналитика для понимания того, куда движется глобальная экономика брендов.