Закрытий стало больше, открытий — меньше
В январе — июне 2026 года в России ликвидировали 74,6 тысячи бизнесов, работавших в сфере интернет-торговли. Это на 19% больше, чем за аналогичный период прошлого года. Одновременно с этим количество вновь зарегистрированных компаний сократилось на 25% — до 58,2 тысячи.
Таким образом, рынок электронной коммерции впервые за несколько лет перешёл в фазу сжатия: новых игроков стало приходить меньше, а уходящих — больше. При этом 92% всех действующих в этой сфере бизнесов составляют индивидуальные предприниматели (ИП). Число юридических лиц в онлайн-торговле также снизилось.
Почему бизнес уходит с маркетплейсов
Эксперты называют несколько ключевых причин, которые сделали ведение бизнеса на маркетплейсах менее привлекательным и более рискованным.
Рост комиссий и стоимости услуг платформ. По мнению представителей компании «Мой склад», запустить и сохранить прибыльный бизнес на маркетплейсе стало значительно сложнее. Основной фактор — увеличение комиссионных сборов и стоимости сопутствующих услуг, которые взимают электронные площадки.
Удорожание логистики. Топливный кризис, начавшийся в 2026 году, привёл к росту затрат на доставку товаров. В некоторых случаях логистика для продавцов подорожала в два-три раза, что сделало многие бизнес-модели нерентабельными.
Уход слабых и небольших игроков. Руководитель Ассоциации представителей электронной торговли Алексей Москаленко отмечает, что с рынка уходят прежде всего небольшие и слабые предприниматели, которые не выдерживают возросшей нагрузки.
Борьба ФНС с дроблением бизнеса. Ещё одним фактором сокращения числа компаний может быть ужесточение контроля со стороны налоговых органов, которые противодействуют схемам искусственного дробления бизнеса.
Прогнозы: рынок продолжит сжиматься
Эксперты не исключают, что волна закрытий продолжится. По прогнозам, в ближайшее время с рынка могут уйти ещё 5–15% продавцов с ежемесячной выручкой до 100 тысяч рублей. Рост комиссий делает бизнес таких предпринимателей попросту нерентабельным. Эти селлеры в основном торговали в бюджетном ценовом сегменте, и у них нет финансовой подушки для перезапуска после потерь.
Атаки на склады Wildberries: новый удар после отчётного периода
Хотя атаки на складские комплексы Wildberries начались в июле, уже после завершения отчётного периода, эксперты признают, что это стало ещё одним негативным фактором для предпринимателей. Многие бизнесмены, потерявшие товар, не имеют средств для восстановления объёмов торговли. В такой ситуации они будут вынуждены отказываться от хранения товаров на складах маркетплейсов и держать лишь минимальный запас.
Общая демография бизнеса выглядит ещё хуже
Сектор онлайн-торговли — не единственный, кто столкнулся с ухудшением демографических показателей. В целом по экономике России в первом полугодии 2026 года общее количество новых предприятий сократилось на 23,6% — до 66,7 тысячи. При этом число закрытых компаний составило 119 тысяч, что в 1,8 раза превышает количество открытых. Это говорит о системном кризисе предпринимательской активности, который затронул не только электронную коммерцию, но и другие отрасли.
Что это значит для рынка
Сокращение числа продавцов на маркетплейсах неизбежно приведёт к изменению структуры онлайн-торговли. Уход небольших игроков ослабит конкуренцию в бюджетном сегменте, но одновременно снизит и разнообразие предложения для покупателей. Оставшиеся на рынке предприниматели будут вынуждены искать новые модели ведения бизнеса: оптимизировать логистику, пересматривать ассортиментную политику и более тщательно управлять затратами.
В долгосрочной перспективе рынок может консолидироваться вокруг крупных игроков, способных выдерживать высокие комиссии и логистические издержки. Однако этот процесс будет болезненным для тысяч малых предпринимателей, для которых маркетплейсы были основным или единственным каналом продаж.